Lippmanove parametre: "negativnost, překvapivost, jednoduchost, novost, možnost dalšího vývoje, personalizace, vazba na celebrity..."

“Walter Lippman byl žurnalista,” rozjede se, “jenž ve dvacátých letech dvacátého století určil parametry, které musí splňovat zpráva, aby byla pro diváka atraktivní: negativnost, překvapivost, jednoduchost, novost, možnost dalšího vývoje, personalizace, vazba na celebrity a tak dále a tak dále. Byl první, kdo přišel s tím, že tyto faktory rozhodují, jestli se pak ta zpráva v médiích vůbec objeví nebo ne. A ne nějaká důležitost nebo dokonce pravdivost. Čili to, na co se večer díváte, není odraz skutečnosti. Je to výběr postavený na parametrech, které se skutečností nemají vůbec nic společného. Tak funguje zpravodajství. Žádná manipulace a spiknutí, jak věří konspirační bambulové. Čistě mediální mechanismus.”

Ještě, že jsi zůstal na příjmu, Linusi, řeknu. Jinak bys o všechny tyhle fascinující informace přišel. Nebylo by ti líto?

Pauling vydá zvuk, jako by se mu v hrdle vzpříčilo něco velkého. Třeba eiffelovka. Udělej něco, ať konečně sklapne.

Proč? Je to velmi poučné.

Nedělej si ze mě srandu. Já mám jenom jedny nervy. Jestli někdo z těch dvou šašků do minuty nevyklopí, co s námi chtějí udělat, začnu mlátit hlavou do zdi.

“Pane plukovníku, dovolte mi promluvit,” řeknu. Rotblat rezignovaně mávne rukou, jako by odháněl imaginární mouchu. “Mohu zeptat, co se stane,” obrátím se na muže v golfovém tričku, “pokud někdo zařadí do zpravodajství zprávu, která nemá zmiňované hodnoty?”

I ty, Brute? zaúpí Pauling. Co to děláš? Ty ho v tom ještě podporuješ!

“Stane se to nejhorší.” Muž v golfovém tričku na mě vážně pohlédne.”Diváci přepnou na jiný kanál. Klesne sledovanost.”

Vidíš? řeknu Paulingovi. Taková katastrofa. Horší než holocaust.

“Nicméně Lippmanovy hodnoty jsou pouze jedním z mnoha zákonů, které člověk, jenž chce ovlivňovat mediální obrazy, musí znát. McQuailův komunikační model, birminghamská škola, Thomasův teorém - je toho plno.”

Rotblat umořeně mávne rukou. Imaginární moucha je očividně velmi neodbytná. “Dobře, dobře. Nemusíte pokračovat. Pochopil jsem. Jste expert a víte o médiích hodně moc věcí.”

Konečně, zajásá Pauling. Konečně toho mamlase někdo utnul. Plukovníku, miluju vás.

Mediální poradce se zazubí. “Ano, to byla tak nějak v kostce… moje message.”

http://www.prochlapa.cz/zajimavosti/aktivni-olovo-2-cast/